本季Stella McCartney再次運用不同的方式喚起我們對於環保意識的覺醒與憐惜之情,藉由大自然之美與意見領袖,襯托出本季系列「代代相傳的永續概念」與可續性發展的時尚精神。這次秋冬形象廣告將重點放在氣候變遷上,透過珍.古德（Jane Goodall）的發聲與反抗滅絕（ExtinctionRebellion）的參與,提醒我們在岌岌可危的氣候變遷下,行動往往比任何時候都更加重要。

相當具有識別性的品牌StellaMcCartney,一向以環境保育與永續概念為品牌核心價值,本季透過升級回收的面料與可持續發展之物件,藉由大自然的壯麗風景與巨型地球的模型喚起消費者應考慮採取真正的行動對抗地球暖化。

這次廣告找來英國攝影師Johnny Dufort拍攝,由英國環保團體反抗滅絕的成員Deya Ward,Ruby Munslow,ToriTsui,Chu Wong和EmmaLaird擔任模特兒,一字排開佇立於威爾士海岸的懸崖之上,強而有力的訴求搭配上低彩度與飽和色調的五彩連身衣,展現力量與柔軟的結合。柔嫩的色系配上一片令人舒坦的草綠色大地呈現出鮮明的對比,溫柔的呼喚著消費者對於美麗大自然的悸動與應一同加入環境保護的責任,鼓勵大家攜手站在一起。展示這些美麗的地點在於提倡欣賞之餘我們應該努力地保護它並為它發聲並於過程中體會到歡樂。

廣告由一系列“關於拯救世界的五種方法”視頻揭開序幕,分享了模特兒AmberValetta, Chloe Pearson and Emma Laird自身的環保精神,令人期待的是廣告的第二部分將於九月露出,邀請到以研究黑猩猩聞名,全球知名的英國生物學家、動物行為學家、人類學家和著名動物保育人士珍.古德閱讀朗誦詩人Jonathan Safran Foer的作品,傳遞對大自然的愛護與喚醒消費者的感知。

作為改革的推動者, StellaMcCartney於2001年開始對於時尚永續發展不遺餘力,除了積極開發可持續性面料包含有機棉、再生聚酯、人造皮革到人造皮草等也與adidas建立長久的合作關系,推出運動表演系列,發展多元至兒童服飾到女性內衣與泳裝系列,散發出自然的活力與精神,近日加盟入主LVMH後的Stella McCartney渴望在集團的支持下發展出更具規模的品牌策略與環保時尚。

圖片來源：Stella McCartney